A Levi's a világ egyik legikonikusabb és legmaradandóbb márkája, amelynek gazdag és mesés története egészen a 19. századig nyúlik vissza. A Levi's első jelentős hozzájárulása a divathoz a sátorvászonból, majd később farmerből készült tartós munkanadrágok megalkotása volt. A Levi történetének meghatározó pillanata 1873-ban következett be, amikor Levi Strauss és Jacob Davis, egy szabó szabadalmat kapott arra az eljárásra, amely szegecsekkel erősíti meg a strapabíró munkanadrágok feszülő pontjait. Megszületett a legelső kék farmer, az úgynevezett "derék overall", amely a tartós farmeranyagból készült, és a feszültségpontokon rézszegecsekkel volt ellátva. A Levi's tovább bővítette és diverzifikálta termékcsaládját, különböző stílusokat és szabásokat vezetett be, hogy megfeleljen a különböző fogyasztói preferenciáknak. A Levi's legikonikusabb darabja az 501® farmer. Ez a modell a 20. század közepén a fiatalok lázadásának szinonimájává vált, és az ellenkultúrás mozgalmak körében vált népszerűvé. A Levi's farmer az amerikai vagányság és lázadás szimbólumává vált, és ma is a hitelesség, a minőség és az amerikai örökség szimbóluma.