René Lacoste rendkívül sikeres és innovatív teniszező volt. A teniszpályán tanúsított szívóssága és elszántsága miatt a "Krokodil" becenevet kapta. A becenevet a szurkolók adták neki, miután fogadást kötött a Davis-kupa kapitányával, hogy vesz neki egy krokodilbőr bőröndöt, ha megnyer egy bizonyos mérkőzést. Innen származik a Lacoste's logó. 1933-ban a René Lacoste és André Gillier hivatalosan is elindította a Lacoste márkát. Elkezdték gyártani a teniszpólójukat, amely a mellkasra hímzett krokodil logót tartalmazta, amelyet a René beceneve ihletett. A krokodil logó az egyik legfelismerhetőbb logó a divatvilágban. Az évek során a Lacoste nemcsak pólókkal, hanem ruházati cikkek, lábbelik és kiegészítők széles választékával is bővítette termékkínálatát. A márka sportos és előkelő stílusa a laza elegancia szinonimájává vált. A Lacoste a ruházat és a kiegészítők mellett az illatcsaládjáról is ismert. Illataik gyakran tükrözik a márka sportos és elegáns arculatát. 2023-ban a márka a Sporty & Rich címmel együttműködésben készült friss ruházati kollekciót mutatott be, amely tele van stílusos sportruházatelemekkel.