A GAP márkát 1969-ben alapította Donald Fisher és Doris F. Fisher San Francisco, California. A "GAP" név eredetileg a "The Generation Gap" (a generációs szakadék) rövidítése volt, ami azt tükrözi, hogy a márka a legkülönbözőbb korosztályokat célozza meg. Az első üzlet, amely a San Francisco Ocean Avenue-n nyílt meg, elsősorban farmereket és zenei lemezeket árult. A márka fő jelzője a logó. Ez egy ikonikus négyzet alakú logó, fehér színű "GAP" felirattal. Ez a logó az évek során többször is átalakult, de a klasszikus dizájn továbbra is az egyik legfelismerhetőbb a divatvilágban. GAP ruházati cikkek és kiegészítők széles választékát kínálja, beleértve farmereket, pólókat, pulóvereket, ruhákat, felsőruházatot és még sok mást. Férfiak, nők és gyermekek számára egyaránt kínálnak. Továbbá a termékportfóliójukban szerepel néhány tornacipő modell is. A divat elérhetővé tétele és a lazaság volt a vállalat két fő prioritása. Egyszerű dizájnjaik bejárták a világot. A GAP cég még forradalmat is csinált. A "khaki forradalom" nevű forradalom. Ennek oka, hogy a GAP népszerűsítette a khaki nadrágot, amely sokak ruhatárának alapdarabjává vált.